当前位置:首页 > SEO优化 > 正文

视觉搜索SEO:如何利用视觉搜索寻找SEO优化机会?

视觉搜索最令人兴奋的事情是,它正在成为一种高度可访问的方式,让用户可以实时解释他们所看到的现实世界。现在,照相手机不再是被动的观察者,而是日常生活中获取知识和理解的主要资源。

用户正在使用自己独特的照片进行搜索以发现内容。这包括与产品、品牌体验、商店和员工的互动,这意味着 SEO 可以而且应该考虑到许多现实世界的情况,包括:

  1. 赞助实施;

  2. 品牌营销;

  3. 面对面的品牌体验。

尽管 SEO 对人们拍摄的照片几乎没有控制权,但我们可以优化我们的品牌展示,以确保我们很容易被视觉搜索工具发现。通过优先考虑高影响力的视觉搜索元素的存在,并协调在线 SEO 与离线品牌,各种规模的企业都可以看到结果。

什么是视觉搜索?

有时被称为搜索你所见,在 SEO 的上下文中,视觉搜索是使用照片而不是文本查询搜索引擎的行为。为了显示结果,搜索引擎和数字平台使用人工智能和视觉识别技术来识别图像中的元素并为用户提供相关信息。

尽管谷歌的视觉搜索工具目前受到了很多关注,但它们并不是唯一致力于视觉搜索的技术团队。Pinterest 多年来一直处于该领域的前沿,今天您可以看到视觉搜索在以下方面的应用:

去年,Google 广泛谈论了他们的视觉搜索功能,在 Google Lens 上进行了许多搜索改进,并一直在添加越来越多的功能。因此,Google Lens 的使用量同比增长了三倍,估计每月有 80 亿次 Google Lens 搜索。

尽管从各种视觉搜索工具中可以学到很多经验,每个工具都有自己的数据集,但为了本文的目的,我们将研究 Google Lens 和 Search 上的视觉搜索。

视觉搜索和图像搜索SEO是否相同?

不,视觉搜索优化与图像搜索优化并不完全相同。图像搜索优化是视觉搜索优化过程的一部分,但它们不可互换。

图片搜索 SEO

使用图像搜索,当用户输入基于文本的查询时,您应该优先考虑帮助图像浮出水面。为此,您的图像应使用图像 SEO 最佳实践,例如:

  • 现代文件格式

  • 替代文字

  • 替代标签

  • 相关文件名

  • 架构标记

所有这些都有助于谷歌为基于文本的查询返回图像搜索结果,但这种方法的主要挑战之一是它要求用户知道要输入哪个词。

例如,对于带有角的查询恐龙,图像搜索将返回几个不同的恐龙主题过滤器和许多不同的图像。为了找到最佳结果,我需要显着过滤和优化查询。

视觉搜索 SEO

在视觉搜索中,图像就是查询,这意味着我可以拍一张带角的玩具恐龙的照片,使用 Google Lens 进行搜索,然后 Google 根据从图像中看到的内容来优化查询。

当您比较两个搜索结果时,视觉搜索的 SERP 更适合初始图像查询,因为图像中有视觉线索。所以我只看到有角的恐龙的结果,那是四足的,只有脸上有角,没有褶边。

从用户的角度来看,这很棒,因为我无需输入任何内容,并且得到了有用的结果。从谷歌的角度来看,这也更有效,因为他们可以评估照片并决定首先过滤哪个元素以获得最佳 SERP。

标准的图像优化是谷歌为了显示相关结果而考虑的一部分,但如果你停在那里,你就不会得到完整的画面。

哪些内容元素在视觉搜索中得到最好的解释

视觉搜索工具识别对象、文本和图像,但某些元素比其他元素更容易识别。当用户进行视觉搜索时,谷歌会利用多个数据源来满足查询。

知识图谱、视觉人工智能、谷歌地图和其他来源结合起来显示搜索结果,但特别是,谷歌的工具有一些优先元素。当照片中出现这些元素时,Google 可以对类似内容进行排序、识别和/或视觉匹配以返回结果:

  • 地标以视觉方式识别,但也与其在 Google 地图上的实际位置相关联,这意味着本地企业或企业主应使用图像来展示其位置。

  • 徽标被整体解释,而不是单个字母。所以即使没有任何文字,谷歌也能理解那次猛扑意味着耐克。这些数据来自知识面板中的徽标、网站结构化数据、Google 商家资料、Google Merchant 和其他来源,因此它们都应该保持一致。

  • 知识图实体用于对图像进行标记和分类,并对视觉搜索显示的 SERP 产生重大影响。Google 识别出大约 50 亿 KGE,因此值得考虑哪些与您的品牌最相关,并确保它们在您的网站上以视觉方式呈现。

  • 文本是通过光学字符识别从图像中提取出来的,它有一些局限性——不是所有语言都能被识别,也不能被反向字母识别。因此,如果您的用户经常搜索打印菜单或其他打印文本的照片,您应该考虑您使用的字体(或特殊板上的笔迹)的可读性。

  • 面孔被解释为情感,但面孔的数量也被考虑在内,这意味着为大量人群服务的企业(如活动场所或文化机构)最好包含展示这一点的图像。

视觉搜索元素

相应的在线活动

优先垂直行业

地标

网站图片

谷歌地图

Google 商家资料

旅游

餐厅

文化机构

本地企业

标识

网站图片

网站结构化数据

谷歌商家

Google 商家资料

维基百科

知识面板

全部

知识图实体

网站图片

图像结构化数据

Google 商家资料

电子商务

活动

文化机构

文本

网站文案

Google 商家资料

全部

面孔

网站图片

Google 商家资料

活动

旅游

文化机构

如何优化视觉搜索的真实世界空间

正如标准 SEO 应该专注于满足和预测客户需求一样,视觉搜索 SEO 需要了解客户如何与现实世界空间中的产品和服务进行交互。这意味着 SEO 应该对 UCG 给予与关键字研究相同的关注。为此,我认为我们还应该考虑有意识地对这些图像的潜在内容进行优化。

通过畅通无阻的展示位置优化赞助

这似乎很简单,但在繁忙的赞助空间中,这有时可能是一个挑战。举个例子,让我们从几年前参观斯台普斯中心时拍下这张照片。

像任何运动场一样,这在球场、篮筐和场地周围都充满了赞助代言。

但是,当我对徽标进行视觉搜索评估时,唯一可以清楚识别的是 jumbotron 中的起亚徽标。

这不是因为他们的标志如此鲜明或独特,因为篮球框下面还有另一个起亚标志,而是因为大屏幕的位置在构图方面很干净,标志周围有很多负空间,可识别的实体更少在附近。

在更广阔的舞台上,许多其他赞助位置被解读为文字,包括起亚在篮筐下方的标志。这对这些品牌有一定的价值,但由于文本识别并不总是完成单词,结果可能会不一致。

那么这些与 SEO 有什么关系呢?

好吧,谷歌图像搜索现在包括使用视觉识别的结果,独立于文本提示。

这意味着对于查询kia 主食中心的 Google 图片搜索,前五个结果中的两个在其来源网页的副本、替代文本或替代标签中没有kia一词。因此,视觉搜索正在影响这里的排名,而 Google 图片约占在线搜索的 20%,这可能会对搜索可见度产生重大影响。

您应该采取哪些步骤来搜索您的赞助?

无论是大联盟还是本地保龄球联盟,为了从视觉搜索中获得最大收益,如果您赞助的东西可能会被广泛拍摄,您应该:

  • 确保您在现实生活中的赞助安置在一个不被遮挡的位置

  • 在现实生活中使用与架构、英镑和知识面板中相同的徽标

  • 获得具有良好照明和高对比度品牌色彩的展示位置

  • 不要依赖在可拍照手机上可见度不一致的“点亮”徽标或标志

您还应该确保将您的现实生活与您的数字活动保持一致。在您的网站上包含赞助显示的图像,以便您可以进行相关查询。如果您将博客专门用于包含相关图像、图像搜索优化和复制的赞助活动,您就会增加超越其他内容并将这些点击带到您的网站的机会。

优化商品和制服以进行搜索

在创建商品和制服时,搜索的视觉可发现性应该是优先事项,因为用户可以通过多种方式无限期地搜索促销商品的照片和团队成员的图像。

添加文字和/或徽标

例如,从我自己的相机胶卷中,我有一些照片可以通过Google Photo机器学习驱动的图像搜索和查询nasa 进行分类。其中两张照片包含“NASA”一词,其他照片包含徽标。

不过,奇怪的是,我的 NASA乐高女性套装的照片并没有出现在这个查询中。它适用于乐高,但不适用于美国国家航空航天局。仔细观察物品本身,我可以看到 NASA 的标志和文字都没有包含在套装的设计中。

将相关文本和/或徽标添加到该集合中可以优化这两个品牌的商品。

坚持相关的品牌颜色

而且由于 Google 的视觉搜索 AI 也能够辨别品牌颜色,因此您还应该优先考虑与您的品牌颜色保持一致的商品。当用户通过 Google Lens 进行搜索时,偏离您的核心配色方案的 T 恤和商品将不太可能进行视觉匹配。

在上面的示例中,在红色、黑色和白色核心品牌颜色之外创建的活动商品比固定的典型颜色更难以识别。

专注于面对面的品牌体验

在商店和活动中为客户创造体验可能是建立品牌关系的好方法。如果您采用以 SEO 为中心的方法,则可以利用这些活动进行搜索。

减少竞争

让我们考虑一下这张来自 Lyft 在拉斯维加斯的促销体验中的图片。作为用户,我非常喜欢这个,以至于我拍了一张照片。

尽管Viva Lyft Vegas活动是由拼车公司创建的,但在视觉搜索方面,Pabst 真正占据了蓝丝带,因为它们是此查询中确定的主要实体。但为什么?

首先,Pabst 声称拥有他们的知识面板,而 Lyft 没有,这意味着 Lyft 作为一个视觉实体的识别度较低,因为它作为一个实体的定义较少。

其次,虽然它没有谷歌地图条目,但拉斯维加斯 PBR 标志自安装以来就具有地标式的处理,在霓虹博物馆和 UNLV 霓虹调查中具有特色。所有这一切都表明,在这种情况下,Lyft 被抢了风头。

因此,为了创建一个对 SEO 更友好的促销空间,他们可以通过声明他们的知识面板并减少可视空间中的视觉搜索竞争对手来奠定基础,以确保所有人的目光都集中在他们身上。

鼓励优化使用生成的内容

坚持拉斯维加斯,这是我和朋友在神剑酒店外的典型旅游照片:

当我说这是典型的,那不是猜想。快速的视觉搜索会发现许多其他具有类似图像的社交媒体帖子和网站。

这就是我所说的那张照片。你知道 UGC 高发照片的种类:在迪士尼乐园入口处的城堡下,甚至是梅尔罗斯大街上 Paul Smith's 的粉红色墙壁。这些是每个人都拍的照片。

可以对这些照片进行 SEO 以进行视觉搜索吗?是的,可以通过两种方式:

  • 鼓励人们在您知道或设计在视图中包含相关实体、文本、徽标和/或地标的某些地方拍照。您可以通过在您的商店或场所中声明某个区域为风景名胜区或创建一个适合拍照的区域(我敢说“Instagrammable”)来做到这一点。

  • 确保通过视觉搜索轻松识别经常拍摄的移动品牌展示(例如吉祥物和/或车辆)。在适用的情况下,您还应该声明他们的知识面板。

一旦你采取了这些步骤,在你的网站上创建专门的内容,这些内容可以作为这种高频 UGC 的“视觉匹配”。包括相关的副本和图像搜索优化,以展示权威并充分利用这种可见性。

这如何改变 SEO?

将视觉搜索考虑因素引入现实世界空间的想法最初似乎令人生畏,但这也是各种规模的企业以有效方式整合品牌标识的机会。那些从事 SEO 工作的人应该与公关、品牌和赞助团队协调努力,以捕捉视觉搜索流量以赢得品牌。

有话要说...