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谷歌SEO:链接建设中的链接相关性与内容相关性

导读

在SEO链接构建的背景下,相关性被讨论了很多。事实上,没有人能真正提供具体(甚至接近具体)的答案,因为我们都不知道谷歌如何衡量SEO网页相关性。即使可以访问诸如Google自然语言处理API之类的东西并查看诸如此类的类别,也不意味着我们知道Google如何衡量自身的相关性,因为在幕后还有更多不为公众所知的内容。

即使我们确实知道谷歌是如何衡量相关性的,他们在爬网时奖励或惩罚他们发现的东西的程度也有待讨论——就像任何排名信号一样。我们知道他们使用页面速度,但他们也可以随意上下转动转盘。

这在一定程度上是SEO如此迷人的原因。我们正在针对我们无法完全看到的东西进行优化,并根据我们得到的结果进行测试和改进。我们可以推测 Google 可能会做什么或我们观察到他们在做什么,然后同行可能会看到完全相反的情况,而且两者都可能是正确的。

当谈到链接建设,特别是相关性所起的作用时,潜在的答案比我们想象的要复杂得多。这是因为相关性不是二元的。我们不能只说链接是否相关。我们不能说内容是否相关。答案远比这更微妙,我们需要更多地分解事物,甚至开始理解谷歌可能会如何看待事物。

考虑到这一点,让我们首先将链接相关性和内容相关性分开。

一、链接相关性

当我们谈论链接相关性时,我们指的是放置链接的页面和域的主题。在建立链接时,我们经常寻找目标网站进行外展,一般来说,找到“相关”链接是个好主意,但“相关”实际上很难定义。以下是一些例子。

1.领域相关性

如果您从 Moz.com 获得链接,那么我们会说主题是 SEO、数字营销、内容营销等。这些是我们将 Moz 归类为的一些广泛主题。虽然数字营销本身就是一个大话题,但定义 Moz 域并没有那么复杂或棘手,因此,了解与它相关和不相关的内容。

2.页面相关性

如果你想想像纽约时报这样有几十个类别和数百个子类别的网站,事情会变得比这更复杂。从广义上讲,它们将被归类为新闻网站,但它们对您能想到的几乎所有主题都有类别。

3.锚文本

此外,我们可以添加其他元素来链接相关性,例如锚文本。如果您获得超级相关的锚文本但放置链接的页面是关于完全不同的不相关的主题怎么办?这是否使链接或多或少相关?

在许多情况下,您甚至可能无法控制正在使用的锚文本,这意味着它可以是完全随机的。我们知道谷歌使用锚文本来理解链接,但他们在多大程度上使用了它?

这只是触及链接相关性可以包括的表面。

二、内容相关性

然后,我们有内容相关性,更多的是关于您网站上您获得链接的页面。它可以是现有页面,也可以是您为帮助建立链接而创建的全新页面。

您网站上的内容属性更受您的控制,因此,如果您创建的内容旨在获取链接并开始偏离主题,那么期望 Google 对此采取更严厉的看法是完全合理的追究你的责任。

当您记住作为 SEO 时,事情会变得很困难,我们经常有我们想要满足的链接目标,以便赶上、超越或保持领先于我们的竞争对手。我们希望获得尽可能多的优质链接,以增加我们从自然搜索中获得的流量。

要获得更多链接,您可以更广泛地使用您制作内容的主题和主题。这自然会打开更多潜在的链接目标,从而增加您获得更多链接的机会。

所有这一切归结为在制作与您的品牌相关的内容之间取得平衡,同时获得尽可能多的链接。它看起来像这样:

正如你所看到的,许多机构(和内部团队!)坐在右边,准备扩大主题和主题,因为它可以带来更多的链接。不相关性是由建立大量链接的压力驱动的,我们的行业在展示已经获得数百个链接的链接建设活动方面做得很好,所以我们相信这是我们所有人都应该追求的目标。

然而,谷歌希望我们更专注于相关主题,因为最终,他们希望我们得到我们得到的任何链接。

三、链接相关性远不如内容相关性重要

谈到每一个,我的看法是,链接相关性远不如内容与谷歌的相关性重要,因此,与你在自然搜索中排名的能力相比。这里有几个原因。

1.任何人都可以链接到您

从字面上看,网络上的任何人都可以链接到您的网站,这不是您可以实际控制的。这就是为什么链接垃圾邮件如此难以处理以及为什么发明了拒绝工具的原因。

即使将垃圾邮件放在一边,任何人都可以以任何他们想要的理由链接到您。

例如,我可以从 Moz 博客的此处链接到我一直以来最喜欢的内容之一。就他们所从事的业务而言,这两个网站都没有相互关联,这是一篇关于链接构建的博客文章,链接到有关电影的内容。但没有人会认为这是垃圾邮件。

如果您关于 SEO 的个人博客从 NASA 获得链接怎么办?我相信你不会抱怨的!

关键是,认为谷歌会遇到这样的链接问题似乎有点牵强,因此不必担心。

但是,它们有价值吗?上面从 Moz 到有关电影的内容的链接是否与来自 IMDB 的链接一样有价值?这将我们引向我的下一点,以及为什么我认为链接相关性不如内容相关性重要。

2.权威和信任可能会压倒链接相关性

我确实相信谷歌非常关心他们可以信任某个网站以及该网站的链接。我大胆猜测 Moz 是一个受信任的域,并且它有能力将价值传递给它链接到的网站。我们知道他们有能力有效地“关闭”一个网站将 PageRank 传递给另一个网站的能力,并且他们现在有能力解释 nofollow 标签的使用,以便他们可以决定它是否可以用于索引和排名目的。

考虑到这一点,谷歌有必要对提供链接的网站进行评估,并将其作为一个强有力的指标来帮助决定通过链接传递多少价值。

即使主题相关性不存在,这也可以让他们仍然传递价值,但他们信任提供链接的网站——正如我们所见,这很容易发生。

3.我们创建的内容是向 Google 发出的更强烈的信号

与任何人都可以链接到您的想法相反,您可以更好地控制您创建的内容。即使您的网站包含大量用户生成的内容,您仍然可以对发布该内容的过程进行总体编辑控制。从本质上讲,您可以对您创建的内容负责。

如果您经营一家在线宠物商店并创建了一段关于个人理财的内容,那么很少有人会认为这无关紧要。但与从个人理财网站获取随机链接相比,主要区别在于您对内容负责,因为它位于您运行的网站上。因此,谷歌可以让你达到更高的标准。

因此,即使该内容获得 100 个链接,Google 也可以轻松地说他们不会非常重视这些链接,因为他们看不到任何主题相关性。

4.谷歌真的想奖励不相关的内容活动吗

这对我来说很关键,让我们把这一切带回到链接建设中。

假设您为您的在线宠物商店创建了一堆以内容为导向的链接建设活动,但主题相关性非常值得怀疑。内容质量很好,设计精美且独特,甚至引用了一些专家意见。由于它的好,这个内容已经产生了数百个链接。

谷歌真的想通过非常重视这些链接来奖励你,从而提高你的自然搜索可见性吗?

不,他们没有。

事实是,在这种情况下,很明显内容是为了生成链接而创建的。这本身并不一定是个问题,但是如果您一遍又一遍地这样做,虽然内容显然没有其他目的,但这并不完全表明您的网站确实值得链接。

请记住,当涉及到链接时,Google 会寻找证据证明您确实应该获得所获得的链接,并且如果您获得的大部分链接来自离题的活动,那么有一个强有力的论据说您不这样做。吨。

四、谷歌什么时候开始关心不相关的内容?

这对我来说是个大问题,我无法给你一个完整的答案。

发布一些完全脱离主题并获得一些链接的内容不太可能给您带来麻烦。毕竟,每个人都会时不时地做一些随机的事情,有时,一个品牌可能会决定创建一些内容或发起一个有点有趣的活动。

如果我是谷歌,我会寻找证据证明内容只是为了链接而创建的。所以我可能会看一些信号,例如以下。

1.指向离题内容的链接与网站其余部分的比率

如果指向域的大多数链接指向与域的其他部分相比在主题上无关的内容页面,我可能想仔细研究一下原因。他们可能不会施加惩罚或过滤器,但我可能会标记该域以供 Google 员工手动查看并查看发生了什么。

2.就内部链接而言,内容有点孤立

通过许多以内容为导向的链接建设活动,它们发布在网站上的某个位置,该网站与页面结果有点隐藏。这可能有很多原因,但本质上意味着架构最终看起来像这样,橙色页面是您的广告系列:

橙色部分的活动未与域的其余部分集成,并且是独立的。

该活动未与域的其余部分集成,并且是独立的。

现在,想象一下大量的传入链接开始出现指向这个孤立的页面,这看起来会不会有点奇怪?

作为一个例外,这可能意义不大。但如果它一遍又一遍地发生,它开始看起来不自然。

3.内容未链接到其他页面以继续用户旅程

如果某段内容与网站的其余部分无关,那么很难添加有意义的内部链接或号召性用语。因此,无关内容的明确信号是缺少从内容到其他页面的链接。

从本质上讲,一段内容不仅在站点架构方面是孤立的,而且在链接回该架构方面也是孤立的。

这也很常见,因为如果创建一段内容只是为了生成链接,则创建者没有动力链接到产品或类别页面 - 这不是内容的目的。

五、如何确保更多的内容相关性

我们应该接受内容相关性很重要,并且谷歌可以(正确地)让我们负责。那么,我们如何确保相关性在产生链接建设活动的想法中发挥作用,并且我们不会仅仅追求大量链接?

1.从您的客户开始

更具体地说,从他们在寻找您的产品或服务时所经历的旅程开始。

当我们提出内容创意时,我们可能会陷入过多思考我们试图从谁那里获取链接的陷阱——博主、记者、作家等。我们自欺欺人地认为,如果我们是一个旅游品牌,那么与旅游博主合作将意味着我们正站在目标受众面前。

不幸的是,情况不一定如此。因此,我们应该转而关注客户旅程。

有多种方法可以对这个漏斗进行建模,但这是我们在Aira一直使用的一种方法,也是 B2B 公司的一个示例:

这也表明旅程并不总是线性的。客户在他们的旅程中可能会向后移动,也可能会向前移动,并且在他们做出决定之前可能需要很多步骤。谷歌称之为混乱的中间阶段,基本上是客户思考他们的选择并考虑下一步该做什么的阶段。

如果您想为您的链接建设活动产生相关的内容创意,您需要从了解和规划客户旅程开始。

2.使用关键字研究来通知想法生成

当我们为链接构建产生内容创意时,我们通常不会考虑关键字,因为内容的目标不是排名,而是获取链接。因此,我们并没有真正受到激励或动力去为我们没有被衡量的东西做额外的研究。

但是,这样做可能是提高相关性的好方法,因为您品牌的目标关键字将与客户的痛点以及品牌为这些痛点提供的解决方案紧密结合。通过将这些关键词整合到您的构思过程中,您会情不自禁地产生接近目标客户的创意。

3.减少对链接量的关注

如果您有一个很高的链接目标要命中,那么您更有可能产生与您的品牌无关的内容创意。这是因为为了达到链接目标,您知道您需要高水平的链接潜在客户进行外展。即使你有一个非常好的链接转换率,比如 25%,这意味着你仍然需要为每 25 个链接建立 100 个链接前景。

你如何获得更多的链接前景?通过拓宽主题,您可以针对不同领域的博主和记者。

相反,重点需要放在与您自己的产品、服务和客户密切相关的链接前景上。

这自然会限制您可能实现的链接量,但您可以更加确定您将产生高度相关的内容,因为您正在转移压力以获得高链接量。

总结

总而言之,尽量避免将相关性视为二元的东西。它的层次远不止于此,而且正如我们所见,我们在这里只是真正触及了谷歌可能会做的事情的皮毛。

当您确实考虑相关性时,请将更多注意力集中在内容相关性上,并确保您制作的内容无疑与您的客户和您的品牌相关。

通过采用这条路线,您需要承认它可能会导致链接减少,但也更有可能使您不担心可能针对链接构建相关性的 Google 更新以及人工审核谷歌员工!

这里的最终额外好处是,您将创建不仅仅是用于链接的内容 - 它对普通客户也将更加有用,增加您的工作价值。

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