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谷歌SEO:5个令人惊讶的SEO测试结果分析

前言

如果您以前没有听说过我们,我们是一个SEO A/B测试平台。我们在企业网站上进行大规模的SEO测试。

这就是旅游、电子商务或列表网站等行业的网站,任何具有大量流量和大量模板页面的东西。今天,我在这里与您分享我们在 SearchPilot 上运行的五个最令人惊讶的测试结果。成功的SEO测试计划的一部分是习惯于让很多人感到惊讶,无论是因为您真正认为会起作用的事情最终没有成功,还是因为SEO最佳实践测试最终实际上损害了您的自然流量,或者其他什么你已经测试只是因为你可以最终成为赢家。

我们所有的客户和我们都对SearchPilot感到惊讶,但这就是测试如此重要的原因。如果您是一个大型企业网站,那么测试就是为您提供竞争优势的关键。它可以帮助您找到竞争对手可能不会的东西,特别是如果他们没有测试,它可以帮助您阻止自己推出会损害您的自然流量的更改,如果您无法测试,您可能会这样做他们。

或者有时就像给你一个商业案例一样简单,以获得你需要在你的网站上推出一些你无论如何都要做但可能没有其他利益相关者的支持的东西的支持。如果您想了解更多关于我们如何在SearchPilot上运行测试以及我们如何控制季节性、算法更新等方面的信息,请访问我们的网站,那里有很多资源。

1. 使用“data-nosnippet”强制谷歌显示自定义元描述

好的,我今天要与您分享的第一个测试是使用data-nosnippet属性强制Google尊重其元描述的客户。你可能知道,谷歌现在覆盖了元描述和标题标签,这真的很令人沮丧。在元描述的情况下,有时它会引入与省略号串在一起的文本,它的可读性不是很好,语法也不好,很多SEO都觉得这很令人沮丧。

因此,为了让Google显示我们的元描述,我们的客户将data-nosnippet属性添加到body标签。data-nosnippet属性的作用是告诉机器人,比如Googlebot,我不希望你抓取任何这些内容。因此,通过将它放在正文标签上,我们有效地迫使Google使用头脑中的内容,即元描述。

如您所见,这是负面的。它导致自然流量损失 3%。就SEO测试而言,这实际上是一个很小的损失,但这仍然不是你想要部署的东西,如果你知道这会受到伤害,为什么你会失去任何流量。所以在这种情况下,事实证明谷歌实际上可能比我们更擅长编写元描述。

因此,也许元描述不是我们作为SEO应该花费这么多时间的事情。我们在SearchPilot上发现的元描述很难提出积极的东西,而且我们经常在不同的行业和不同的网站上运行过几次,实际上谷歌比我们更擅长编写它们。

所以也许让我们让机器人来做这项工作。 

2.增加相关文章链接数量

我们的第二个测试是在一个电子商务网站上。这是在他们网站的博客部分,他们有与他们的产品相关的博客内容。在每篇文章的底部,都有两个相关的文章链接。在此测试中,我们将其从两个增加到四个。

现在运行内部链接实验很复杂,因为我们会影响添加链接的页面和接收链接的页面。所以我们必须确保我们对两者都进行了控制。同样,如果您想了解有关我们如何做到这一点的更多信息,您可以查看我们的网站或在之后与我联系。现在,在这种情况下,自然流量增加了 11%,这似乎并不令人惊讶,因为它是链接,我们知道它们有效。

那为什么我把它包含在五个令人惊讶的测试结果中呢?我把它包括在内,因为实际上这是给捐赠者的页面。所以我指的是我们添加链接的页面。接收链接的页面,实际上我们没有看到任何可检测到的自然流量影响。这真的很令人惊讶,它表明链接不仅仅是传递链接资产。

它们实际上可以帮助机器人更好地理解您的页面。它们可以是一种将不同内容相关联的方式。所以他们实际上可能对两个页面都有好处。这也是为什么在进行内部链接测试时进行受控实验如此重要的原因。一,如果我们只是衡量对接收它们的页面的影响,我们根本不会发现这个。

或者经常,不是经常,但有时在SearchPilot,我们实际上已经看到这对一个群体是积极的,而对另一个群体是消极的。因此,找出净影响非常重要。 

3、美国电商网站产品内容本地化

我今天要与大家分享的第三个测试是,我们将美国电子商务网站的产品页面上的内容本地化

所以这正在改变像裤子这样的东西。这是一个最初位于英国的网站。他们在美国市场推出,并且在这样做时只是保留了英国的内容。所以我们想弄清楚如果我们更新它并让它真正适合我们所处的市场会发生什么。有机流量增加了 24%。

现在,对我来说,所产生的差异之大令人惊讶。但我想如果你仔细想想这并不奇怪。如果trousers在美国每个月的搜索量不多,但pants 有,那么我猜你会期望将内容本地化以提高你的自然流量。

因此,这些内容存在的地方就像元标题、元描述、H1 等。如果不出意外,这只是一个很好的迹象,表明有时正常的SEO建议确实有效,这是一个很好的例子,他们能够提出商业案例来让他们的开发人员实施他们可能无法实现的改变否则,说服他们非常重要。

4.在标题标签中添加价格

第四项测试,为标题添加价格。再次,电子商务网站。您会认为最佳实践建议在标题中包含价格。这是用户希望看到的。但是,正如你在这里看到的,这实际上是负面的,自然流量下降了15%,非常可观。

不过这里的重要背景。我们的假设之一是我们在SERP中的竞争对手没有在标题标签中使用价格,而是使用来自结构化标记的价格片段。因此,也许用户只是对在SERP中看到与其他竞争对手不同的东西反应不佳。

也有可能我们的价格没有竞争力,将它们放在标题标签的前面和中心并没有帮助我们,因为它清楚地表明我们的其他一些搜索竞争对手有更好的价格。在任何情况下,我们都没有部署此更改。但这是一个重要的教训,没有两个网站是相同的。

我们在SearchPilot上运行了很多次这个测试,我们看到了积极的,我们看到了消极的,我们看到了不确定的结果。因此,搜索引擎优化没有万能的方法,没有什么是绝对真理,甚至像在标题标签中添加价格这样简单。

5.添加关键字丰富的替代文字

我今天要与您分享的最后一个测试是我们在产品页面上的图像中添加关键字丰富的替代文本。如您所见,这没有可检测到的影响,这是常见的SEO建议。这是您向潜在新客户提供的技术审核或大型交付物等常见问题。

在这里,我们发现它实际上并没有太大的影响。这表明替代文本对排名没有太大影响。但是,还有其他非常重要的原因,我们会实施替代文本,我们还是决定部署它。第一是可访问性。

替代文字可以帮助那些可能看不到它们的人更容易访问您的图像,并且它可以帮助机器人解释页面上的内容。或者,如果某些东西没有渲染,那么它可以帮助人们仍然知道他们在看什么。因此,替代文本虽然可能不是SEO流量的大赢家,但仍然是一个重要的实现,而不是我们想要忘记的东西。

结语

这就是我今天要与大家分享的全部内容。如果您认为这很有趣并且想要获得更多这样的案例研究,您可以注册我们的案例研究电子邮件列表,我们每两周发布一封案例研究电子邮件,其中包含不同的案例研究。您还可以在我们的网站上找到我们过去所做的所有工作。因此,即使您无法运行SEO测试或者您不是大型企业网站,您仍然可以使用我们所学到的知识来帮助您在贵公司制作一些商业案例。

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